“這么近，那么美，周末到河北”這句朗朗上口的流行語，近年來已成為河北文旅的金字招牌。它的起源可追溯至2022年河北省委主要負(fù)責(zé)同志在“中國這十年·河北”主題新聞發(fā)布會(huì)上的倡導(dǎo)，隨后由河北省文旅廳正式推出，旨在吸引京津及周邊游客利用周末時(shí)間體驗(yàn)河北的旅游資源。

　　從現(xiàn)代含義來看，這句口號(hào)精準(zhǔn)捕捉了河北的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文旅特色。“近”既指河北與京津的交通便捷性(1-2小時(shí)交通圈)，也暗含心理上的親近感;“美”則涵蓋自然風(fēng)光、歷史人文、服務(wù)品質(zhì)等多重維度;“周末到河北”直擊都市人群短途休閑需求，成為解決“周末去哪兒”的直觀答案。其傳播過程更是現(xiàn)象級(jí)：通過高頻次投放、社交媒體裂變(如全網(wǎng)話題播放量超140億次)以及與年輕人喜愛的漢服、演唱會(huì)等場(chǎng)景融合，實(shí)現(xiàn)了從地域性宣傳到全民“造梗”的破圈效應(yīng)。

　　這一口號(hào)對(duì)河北旅游的拉動(dòng)效果顯著。2024年，河北接待游客9.37億人次，其中京津游客占比達(dá)15.1%;旅游包車高速免費(fèi)等政策帶動(dòng)綜合消費(fèi)超500億元。正定、崇禮等地游客量同比增長超200%，河頭老街景區(qū)單日接待量突破11萬人次。

　　如今，這句口號(hào)已超越廣告范疇，成為河北文旅高質(zhì)量發(fā)展的縮影。它既是對(duì)“軌道上的京津冀”協(xié)同發(fā)展的呼應(yīng)，也折射出河北從資源導(dǎo)向轉(zhuǎn)向市場(chǎng)導(dǎo)向的文旅思維革新。