在剛落幕的TGA 2025頒獎(jiǎng)典禮上，網(wǎng)易旗下英雄團(tuán)隊(duì)射擊游戲《漫威爭(zhēng)鋒》憑借卓越運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，成功入圍“最佳持續(xù)運(yùn)營(yíng)”獎(jiǎng)項(xiàng)提名名單。作為上線不足一年的新品，能夠與《堡壘之夜》《FF14》《無(wú)人深空》等老牌勁旅同臺(tái)競(jìng)技，其背后的破局邏輯值得深究。

　　開局即爆款的流量密碼‌

　　自測(cè)試階段起，《漫威爭(zhēng)鋒》便展現(xiàn)出強(qiáng)勁勢(shì)頭，不僅創(chuàng)下5萬(wàn)在線人數(shù)峰值，更吸引各大平臺(tái)頭部主播“跨區(qū)引流”，成功掀起全球范圍的漫威熱潮。2024年12月6日游戲正式登陸Steam后，更以4小時(shí)登頂全球熱銷榜、7小時(shí)突破千萬(wàn)玩家、12天達(dá)成兩千萬(wàn)用戶的驚人增速，不到三月即沖破四千萬(wàn)大關(guān)。

　　立體化內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建‌

　　游戲通過(guò)雙月大型賽季、月度新英雄的穩(wěn)定更新節(jié)奏，持續(xù)拓展戰(zhàn)術(shù)維度。從神奇四俠到白皇后，每個(gè)角色既還原原作特質(zhì)，又能融入現(xiàn)有戰(zhàn)斗體系，例如索爾與安吉拉、海拉的“神域工坊”與“神嗣蘇生”連攜體系，通過(guò)雷霆之矛位移與復(fù)活機(jī)制形成戰(zhàn)術(shù)協(xié)同。

　　破圈內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論‌

　　玩家共創(chuàng)生態(tài)‌：官方敏銳捕捉社區(qū)梗文化，將彩虹棒棒糖毒液皮膚、夜夜香睡衣刀鋒等創(chuàng)意內(nèi)容植入游戲，形成獨(dú)特的文化共鳴

　　多維玩法創(chuàng)新‌：除經(jīng)典6V6對(duì)抗外，還推出18V18殲滅模式、獨(dú)創(chuàng)PVE喪尸玩法，持續(xù)拓寬游戲體驗(yàn)邊界

　　人性化系統(tǒng)優(yōu)化‌：針對(duì)周年慶活動(dòng)難度過(guò)高問(wèn)題，通過(guò)熱更新及時(shí)下調(diào)任務(wù)門檻，彰顯用戶導(dǎo)向的運(yùn)營(yíng)理念

　　美術(shù)風(fēng)格的降維打擊‌

　　采用動(dòng)態(tài)漫畫風(fēng)格強(qiáng)化視覺(jué)表現(xiàn)，通過(guò)速度線渲染、畫面切割與色塊模糊等手法，凸顯超級(jí)英雄的力量感與動(dòng)態(tài)張力

　　可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力‌

　　通過(guò)日均十余萬(wàn)穩(wěn)定在線用戶量，持續(xù)占據(jù)Steam在線榜前十，在射擊游戲領(lǐng)域打造出具備長(zhǎng)期生命力的精品標(biāo)桿。

　　作為國(guó)產(chǎn)游戲出海的新銳力量，《漫威爭(zhēng)鋒》的入圍不僅體現(xiàn)其精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力，更標(biāo)志著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在國(guó)際舞臺(tái)的能級(jí)躍升。正如制作人所言：“當(dāng)玩家真正熱愛(ài)這款游戲時(shí)，消費(fèi)意愿將自然形成”。